Moja strona w wyszukiwarce - pozycjonowanie i linki sponsorowane

Dobrze wypozycjonowana strona www
Dobrze wypozycjonowana strona www
Po uruchomieniu nowej strony internetowej często spotykamy się z problemem polegającym na jej braku w wyszukiwarce. Szukając rozwiązania trafiamy na dwa tematy: jeden związany z pozycjonowaniem, drugi z linkami sponsorowanymi. Obie formy promocji mają swoje wady i zalety, więc na którą warto się zdecydować?

Pozycjonowanie, czyli walka z algorytmem wyszukiwarki

Wspomniane pozycjonowanie to metoda podbijania pozycji strony w wynikach wyszukiwania poprzez sztuczne zwiększenie jej popularności w Internecie. Podstawowym sposobem osiągnięcia celu jest dodanie setek lub tysięcy linków odsyłających do pozycjonowanej strony. Usługi te oferowane są przez firmy, których działania dzielą się na szybkie i tanie oraz staranne i - siłą rzeczy - droższe. O ile w pierwszym przypadku efekty mogą nas pozytywnie zaskoczyć w dość krótkim czasie, to należy pamiętać, że samo pozycjonowanie jest niezgodne z regulaminem wyszukiwarki, której algorytmy mogą łatwo wykryć tego typu działania, jeśli nie zostały one przeprowadzone rozsądnie. Skutkiem może być całkowite usunięcie witryny z indeksu.

Firmy, którym znane są metody poprawnego pozycjonowania, wysoko cenią swoje usługi. Związane jest to z czasem, jaki należy poświęcić każdej stronie, aby osiągnąć dobre i długotrwałe wyniki. Stopniowe zwiększanie popularności witryny to droga do sukcesu, który powinien przełożyć się na większe zyski danej firmy.

Koszt pozycjonowania zależy od wybranych słów kluczowych, ich liczby oraz konkurencyjności. Łatwiej uzyskać dobre efekty dla mało popularnych fraz, trudniej natomiast wypozycjonować słowa, dla których konkurencja jest duża. Zazwyczaj usługa taka wyceniana jest na 100-200 zł miesięcznie dla jednej frazy, jeśli więc wybierzemy kilka słów kluczowych, należy liczyć się z kosztem kilkuset złotych na miesiąc.

Linki sponsorowane - legalna alternatywa oferowana przez wyszukiwarki

W ten sposób dochodzimy do innej formy promocji strony internetowej, jaką jest kampania reklamowa. Polega ona na wyświetlaniu opisu i linku do strony w obrębie wyników wyszukiwania. W zależności od ustalonych kosztów, reklama może znaleźć się nad, pod lub obok listy znalezionych stron. Naszym celem powinno być osiągnięcie pierwszej opcji, aby klienci zwrócili uwagę na nasz link zanim dotrą do wyników swojego wyszukiwania.

Zaletą takiej reklamy jest niski koszt, możliwość wyświetlania jej tylko na określonym obszarze (np. w promieniu kilku kilometrów od wybranej miejscowości), nieograniczona liczba słów kluczowych oraz szereg dodatkowych ustawień, pozwalających na lepsze ukierunkowanie reklamy oraz ograniczenie kosztów. Link wyświetlany jest bezpłatnie do czasu, gdy ktoś z niego nie skorzysta - wówczas pobierana jest opłata w wysokości od kilkudziesięciu groszy do kilku złotych.

Kampanie reklamowe polecane są szczególnie firmom prowadzącym działalność na rynku lokalnym. Dzięki ograniczeniu zasięgu reklamy oraz rozsądnym doborze słów kluczowych, miesięczny koszt może wynieść nie więcej niż 200-300 zł, niezależnie od ilości wybranych fraz.